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少儿编程赛道生存画像如何,看这几大典型玩家主打模式

2019-8-22 10:15

2019素质教育上半年的融资交易中,编程以12起领跑,其中小码王完成了亿元 B+ 轮融资;“编程猫”完成新一轮融资;“核桃编程”宣布数月前完成了1.2亿元A+轮融资……新的编程机构加速入局,这条新兴赛道逐渐开始激烈起来。但整体来看,编程培训领域还没跑出来真正的头部机构,要想跑得快,选择很重要,运营模式也很重要。

目前,市场中的少儿编程机构运营模式包括线上(录播+直播)、线上+线下、线下等几种。傲梦主打线上、童程童美是以线上+线下为主,西瓜创客与核桃编程采取的是录播+实时,从中可以看到各机构选择了不同的发展模式,在打法上也不尽相同。

典型玩家运营模式

在线模式运营包括傲梦编程、编玩边学、编程猫,如傲梦强调师资以及1对1教学模式;它成立于2014年3月,是中国大陆最早切入少儿编程赛道的玩家之一。成立初期傲梦由线下培训班切入,但由于课时用户教育程度不足,且门店运营成本高昂,随着线上模式的逐渐成熟,傲梦在2016年转型为1对1少儿编程厂商。目前,已获得5次融资,其中B轮1.2亿人民币融资由好未来、IDG资本联合领投,面向用户年龄6-18岁,据公开资料显示,傲梦编程课单价130-160元/节,上课频次1次/周,折算课单价173-213元/时,课时为45分钟。


少儿编程赛道生存画像如何,看这几大典型玩家主打模式

而编玩边学以线上(录播+直播)为主,据天眼查数据显示,编玩边学也已融资5次,招生年龄7-16岁,对于上课频率定为2次/周,课单价90元/节,其中折算价为120元/时,课时45分钟。

童程童美运营模式是线上+线下,要知道在少儿编程赛道,各个公司运营模式各不相同,达内教育旗下童程童美运营以线上+线下为主,推出童程在线课程,组织少儿编程节,在代言人方面聘请的佟大为。

其中童程童美线下业务营收占比为95%,线上业务只占5%。由于编程赛道相对细分,线下获客成本远远低于线上。据达内2018 Q1 财报显示,2015年末正式推出少儿编程业务后,童程童美已经覆盖到全国35个城市,80个教学中心。同时,童程童美实现2018年Q1招生3895人,与上年同期相比增长291.9%。

在招生上,大多数少儿编程机构面向的目标人群在6-16岁之间,童程童美前延至3岁,是接收儿童年龄最小的机构。其中上课频次1次/周,课单价100元左右/节,折算价大约100元/时,课时2小时;


在上课频次上,大部分的少儿编程机构上课都保持1-2次/周的频次。从每节课的课时来看,各家时长都在40-60分钟左右徘徊。对于时间较长的课程,据课程老师表示,在课程中间也会安排短暂的休息时间。

价格方面,则与教学方式息息相关,从36元/时~200元/时不等。相较与1对1在线模式,西瓜创客与核桃编程采取的是录播+实时在线答疑的形式,主打薄利多销,降低了师资依赖和用户尝试门槛,这样获客有助于聚集用户池。


家长追捧、政策助推少儿编程市场

不懂编程就是新文盲,不会代码就丧失了生存能力。信息技术的日益高速发展,让家长们的科技焦虑感与日俱增。

新一代父母抱着“不让孩子输在信息化起跑线上”的宏愿,假期给孩子报名少儿编程培训班,据中国青年报社社会调查数据显示:2007名受访者中,54.4%的受访者觉得孩子有必要专门学习少儿编程培训课程;据艾瑞咨询《中国少儿编程行业研究报告》显示,截至2018年10月,少儿编程行业市场规模约为30—40亿元,用户规模约1550万。种种迹象表明,少儿编程市场已成为一个“香饽饽”。

自2017年政策助推,少儿编程便忽如一夜,备受资本青睐,据不完全统计,市场上已经有160多个少儿编程类创业项目与公司,其中有60多家公布了融资情况。

培训市场上的少儿编程已从小学覆盖到高中,并有向学前教育渗透的趋势。但在课程研发上,有业内人士透露,有些企业课程研发仅仅二十几个课时,他们一边销售一边研发课程,这是典型的市场驱动内容,会很容易引发教育失败现象,继而导致市场社会信任感。

对多次备受青睐的少儿编程赛道,其实它本身不是一个很大的赛道,但各个资方投资大量项目,可能会导致未来一二级市场倒挂。

而编程教育非刚需的特点,决定该赛道的发展势必还有待观察。但对于孩子来讲,过早过深学习编程,如果学习受挫,达不到开发思维的目的,可能会让孩子自信心受挫、透支未来的学习兴趣

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标签: 编程猫
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